原标题：传统文化产业，如何讲好浙江故事

　　“我以为1980块只是买了一条真丝围巾回去，没想到，围巾上还可以扫一扫。”

　　12月1日，首届长三角国际文博会进入到第三天，也是双休日，展厅里的年轻人一下子多了起来，各种年轻尖端的黑科技VR、AR技术，不用多作解释，立马刷屏。但是展览中，依然有大量传统行业，比如丝绸，出版，非遗，难道它们就形单影只了吗？传统文化产业如何突围？

　　回到开头这一幕，一位上海90后女生就被杭州的丝绸技术惊艳了。

　　丝绸上“跳”出短视频

　　丝绸产业的龙头品牌“杭州万事利集团”，在很多人的想象中，就是“卖丝绸”的，然而在文博会上，万事利把AR技术织进了丝绸。

　　一条看起来很普通的橙色丝巾，拿手机扫一扫上面的花纹，会跳出一段关于丝巾和公司的短视频。工作人员李柯南说，还可以在丝巾上为采购方定制不同的AR内容，“丝绸不再是一块传统面料，还能融入更多科技、文化的元素。”

　　另外，万事利还自主研发了“双面数码印花工艺”，两面同时喷绘，一样鲜艳，印花精确度高，同花同色，也可以做到同花异色、异花异色，成为目前全世界最先进的丝绸工艺技术。LV的母公司很敏感，就这项工艺技术与万事利达成了战略合作。

　　丝绸可以加入技术，那么儒家文化，有没有可能创新，走近年轻人？

　　文博会上，除了有coser,还有一个须发白眉的“老爷爷”混入了二次元队员。他叫“南孔爷爷”，是浙江衢州著名的动画IP。衢州是南孔圣地，土生土长的衢州人徐明绘制了Q萌的“南孔爷爷”卡通形象。儒家文化的影响力和当代人对“逢考必过”的吉祥物文化，让“南孔爷爷”的传播有了多元的渠道和意义。今年初，“南孔爷爷”还站上了美国纽约时代广场的纳斯达克屏。

　　“长三角文博会后，我希望我们产品的传播广度能打开，市场能打开。长三角的文化产业如果能抱团，那我们更能借势出海，向世界传播我们儒家文化、传统文化，比过去单打独斗强多了。”徐明这样说。

　　文化资源需要再发现

　　长三角地区，中国最多的院士产生在这里，古代最多的状元产生在这里，长三角地区历史底蕴深厚，传统文化形态多样，各具特色，用一个流行词来说，就是“家里有矿”。

　　但，从另一个角度来说，这也是“一匹不好驾驭的好马”。

　　在文博会主题论坛“推动文化产业高质量发展”上，深圳大学文化产业研究院院长、教授李凤亮说到传统文化，提到了一个很有意思的现象：“美国没有包袱，广州也没有包袱，长三角地区是中国文化最精致最发达的区域，但在文化创新的观念上还不够放得开，我们还有很多‘文化包袱’，文化资源不是放在博物馆里的，是要为我们使用的。怎么把这样丰富的有底蕴的文化资源挖掘出来，甩掉我们身上的包袱？”

　　对传统文化的重新解读，对文化资源的再发现，在浙江的参展企业中，例子太多了。

　　一个名为“诗路发展建设研究中心”的展台，听起来好像有点古板，但很多观众都在抢着要一张“四条诗路创意地图”，几乎秒空。

　　今年，浙江部署共建“诗画浙江大花园”，提出十大标志性工程，其中之一便是重点打造“浙东唐诗之路、钱塘江唐诗之路、瓯江山水诗之路、大运河（浙江段）文化带”四条诗路，上个月，浙江就成立了“诗路发展建设研究中心”。文博会上，这本新鲜出炉的地图，把流传千年、脍炙人口的诗句在浙江地图上一一标注，风景、文化、体验相结合，一目了然。

　　新文创的时代，要保持耐心

　　杭州玄机科技信息技术有限公司的展台，几乎每天都被它的粉丝占领，著名国产原创动画IP《秦时明月》正出自它的旗下。历史记载中的帝王枭雄、侠客名士、诸子百家，以全新创作的动漫形象悉数登场，融入了众多中国元素，唤醒传统美学的生命力。《秦时明月》全IP端创造了153亿+的播放量，目前已播出5部175集动画，获得50亿的播放量，仅第五部《秦时明月之君临天下》的播放量就有31亿+，平均单集点播量破4200万。

　　“它根据历史改编，情节积极向上，青少年看了会对历史人物感兴趣，这也是吸引他们了解传统文化的一种方式。”玄机科技的参展人员潘朱莹说，“我们自己做的国漫，摸着良心讲，还不错，这让我们很骄傲。”

　　北京大学文化产业研究院副院长向勇先生说，从文化到整个创意经济经历了一个转化，最核心的部分是我们的文化记忆，我们需要对文化进行重新展示，这需要文化遗产的活化，还要通过各种文化手段对产业进行赋能，最后实现文化资产的变革。

　　一个民族的文化史，实际上就是一个大IP，背后是一个一个鲜活的故事。每一个故事都有机会成为一个IP，都有机会和现在的年轻人沟通。向勇说，文化产业从业人员应保持对文化的敬畏，不去开发短期的“快餐式”文化内容，也不去开发不具有用户基础的文化产品，在新文创的时代，保持耐心，把中国文化最美好的东西，用现在年轻人最习惯的、最喜欢的方式，更好地诠释出来。