不是什么都要“网红化”

　　天津滨海一家网红图书馆火了，人称“最美图书馆”。因为设计装潢豪华、美观夺目，在网上吸引到许多猎奇的人前去“打卡”。

　　图书馆美是美，却是让“美”压倒一切，不仅放了上千万本假书，而且书架更是直达天花板。拍几张照，发个朋友圈，离开，成为大多数前来“打卡”者的标准姿态。

　　这家网红图书馆之所以红，就是利用了展示经济的特点。很多人喜欢到健身房、咖啡馆、美术馆“签到”，目的不是锻炼身体、喝咖啡、欣赏艺术品，而是为了拍几张照片、晒在网上，告诉大家，我的生活状态就是这样，如此奢华大气有内涵。至于我锻炼了多长时间，咖啡好不好喝，画画得到底水准如何，就是抛在脑后全无关注的。熟人社交里的“签到”，和很多年前各大旅游胜地墙壁、树干、砖块上刻有游人的“某某某到此一游”相比，实质相同，只不过换了个签到的位置——网上。

　　网络化时代，我们在他人面前竖起一幅自己的画像，是不是我们，很难说。一些我们吃的、用的、去过的，一些浮在表面的、符号化的文字、照片，在别人面前架构起一幅生活图景，获得一片“你很高大上”的赞誉。符号化的东西继续在网上热传，每个人都想去体验这种赞誉，却很难真正沉浸在那些符号中，抓住生活的本真和实质，去汲取其中真正的养分。

　　而商家也往往利用这一点，聪明地搭上网红经济、展示经济的顺风车。把实体店过度装潢、包装、营销，成为一种混合了互动性、趣味性、娱乐性的模式，迅速聚集起人气财气，带来消费的增长。名气成为商品直接变现，产品反而成为附属品，质量本身不过尔尔，来客和店家却彼此心照不宣，共同交织出一种全新的景观。

　　君不见在此之前，全国已经出现了很多所谓的“网红图书馆”，火过，也凉过，而网红化的套路还在继续。我们到底在“网红化”当中，获取多少持久的、真正有价值的东西？