直播问答节目火爆 “风口”经济还是跑马圈地

　　从“芝士超人”到“百万英雄”再到“冲顶大会”，这些天，网上一下子冒出很多直播问答节目。从出现到引爆仅仅半个月时间，直播答题赢奖金的模式迅速进入百万级——单场在线人数破百万、奖金额度破百万。各大平台纷纷入场，用提升奖金额度、拉明星助战等方式争夺用户。

　　和此前出现的益智答题类节目很像，直播答题的规则也是答题闯关赢大奖。用知识变现，如此正能量的游戏，值得我们点赞。不过这场全民答题的狂欢，越是火爆，就越需要冷静对待。

　　几天前，花椒直播平台在推出的“百万赢家”游戏1月13日12点场的第6题，将重要历史事实写错，已被北京市网信办约谈。答题平台犯下低级的出题错误，反映出平台的出题能力。

　　生产问题的能力与答题平台的影响力不匹配，这种局面的出现，与直播答题平台抢占市场的竞争模式不无关系。为了超过竞争对手，答题平台将一开始的每天一两场比赛，增加到现在的一天七八场，而出题者人数没有快速跟上，问题自然就来不及打磨。最简单的解决办法，当然是加派出题人手。然而只要平台不改变竞争策略，那自然会有其他纰漏出现。例如将广告生硬地植入到题目之中，就让答题丧失了本身的趣味性，沦为一种简单粗暴的营销模式。

　　从去年的共享经济，到今年的直播答题，无不在全社会刮起了一阵旋风。直播答题，也被一些人预言为下一个“风口”。反观“风口”经济的发展模式，似乎总是因循跑马圈地的逻辑。可是在这种逻辑之下，“风口”经济往往火得莫名其妙，很快就消失得无影无踪。从目前答题直播生态来看，同质化竞争的弊端也已经呈现出来。直播答题能否成为直播转型的契机，还需要时间的检验。

　　当然，直播答题的模式依然带来很多红利，让我们看到直播转型的可能性。可如何减少出题的疏忽，让直播答题走得更远，还需要向差异化竞争和精细化管理取经。