2017综艺：爆款频现下的平台较量

　　原标题：2017综艺：爆款频现下的平台较量

　　近年来，谈及国内综艺节目生产模式，核心话题总离不开购买、引进、模仿等关键词。然而回顾刚刚过去的2017年，国内综艺节目生产正在从“拿来主义”的模式中抽离，逐渐摸准了国内市场的脉搏和观众的口味，创作出了各具特色的综艺内容——类型多样且亮点颇多，文化类、科技类、音乐类、竞技类等“爆款”综艺节目不断涌现。不难发现，中国综艺节目正在实现内容和风格上的多维度转变。

　　尤为引人注目的是，综艺节目的生命力和影响力，在网络视频平台上持续放大。随着自制综艺节目质量的提升，曾经作为播放平台的视频网站，如今依靠爆款节目实现了对电视观众的成功分流，更多的观众开始习惯于在视频网站上观看综艺节目。可预见的是，新的一年，卫视与视频网站的较量将更为激烈。

　　文化类节目从“清流”走向主流

　　2017年，国产综艺节目亮点纷呈，其中最令人瞩目的当属一大批文化类节目的涌现：《中国诗词大会》领跑春节档，最高收视率破1；《朗读者》播出后迅速升温，并持续在网络上引发话题讨论；通过读信的方式讲述中国故事的《见字如面》，单期网播量近千万；依靠原创节目形式，集舞台表演、历史解读等元素于一身的《国家宝藏》，点燃了观众追看文化类节目的热情……包括《向上吧！诗词》《成语中华》《少年国学派》《国学小名士》《阅读·阅美》等在内的文化类节目越来越多地呈现在电视荧屏上，成为综艺节目的一股“清流”。

　　在文化类节目的粉丝们看来，“与热闹喧嚣的娱乐节目相比，文化类节目更为关注着人们的精神需求，通过寓教于乐的方式，向观众展示出中国厚重的历史和博大的文化。”此类型节目不仅赢得众多观众的肯定，还成为了网络上年轻人热议的话题，打破了“高雅节目在市场上会受冷遇”这一业界惯常的判断。

　　业内专家分析认为，文化类节目的爆发式发展并不出人意料。这是大众审美提升的标志，也是中国文化不断繁荣的表现。诚如《见字如面》总导演关正文所说，尝试做文化类节目，并不是因为有前瞻性，而是“面对未来”的一种选择。

　　不过，尽管文化类节目持续火热，口碑出众，其收视表现却普遍不及预期。数据显示，2017年播出的文化类综艺节目中，只有《中国诗词大会》第二季的平均收视率突破了1％，《朗读者》的平均收视率仅为0.91％，与娱乐类综艺节目相去甚远。而且随着创作走热，文化类节目从类型到内容上也呈现出同质化迹象。如何保持文化类节目活力的同时，不断创新节目内容和形式，有效利用丰富的文化资源，将这股综艺“清流”变为综艺荧屏的主流节目形态，成为业界需要持续思考的创作难题。

　　不难预见，文化类节目将依然是2018年综艺节目创作的热点，如央视的《信中国》《经典咏流传》，浙江卫视的《同一堂课》《向上吧！诗词2》等多档文化类综艺节目都已列入播出计划。文化类综艺节目是否正在走向同质化？首任总导演并推出了读信节目的朱军认为，在文化类综艺节目方兴未艾的大环境下，这类节目不是太多了而是太少了。“希望能有更多的人进入到这个行列中，制作出有品位的节目。”朱军说。

　　分众市场空间到底多大

　　记者注意到，2017年，以《中国新歌声》和《歌手》为代表的老牌音乐综艺节目，都陷入了收视率和影响力双重下滑的窘境。曾经令观众耳目一新的竞技类音乐综艺节目，因“常年保持不变”，最终引发观众的审美疲劳。然而，《中国有嘻哈》《明日之子》等垂直细分类型的音乐综艺又为观众带来了新鲜感。

　　2017年暑期档爆红的《中国有嘻哈》，令“freestyle”等嘻哈术语一夜之间成为了年度热词，同时也推动着原本属于小众文化的嘻哈音乐走近大众。以《明日之子》为代表的网络选秀综艺，则融入了多种互联网元素，并以充满话题性的节目内容，为节目带来了41.41亿的网播量，创下了网综播放量的新纪录。

　　“对内容制作方而言，借助时间碎片化、人群分众化的互联网特性，为细分人群持续打造精品内容成为关键。”这一互联网平台内容生产的制胜秘诀，如今已鲜明地体现在了网络综艺节目的创作中。“趋向于垂直小众的精细内容划分”，这是业界此前对综艺节目走向的预测，而综艺行业2017年的表现直接印证了这一说法。

　　随着业界对分众市场空间的重视，越来越多的节目制作方将内容锁定在垂直细分领域以及小众文化上。2018年，多档关于街舞的综艺节目即将上线播出，竞争激烈程度可见一斑。不过，综艺节目所面对的分众市场空间，究竟有多大？对此，有从业者冷静指出，综艺节目的推陈出新，一方面在于对分众市场潜力的挖掘，另一方面仍在于内容和形式的创新，“恐怕后者更为关键”。

　　“慢”综艺能否以差异化创作取胜

　　2017年，“慢综艺”成为综艺节目的一个流行词。湖南卫视凭借《向往的生活》开启国内慢综艺先河后，又推出《中餐厅》和《亲爱的·客栈》两档慢综艺，都收获了不错的话题度和收视率。尤其是《向往的生活》和《中餐厅》，平均收视率均超过了1％。紧随湖南卫视的脚步，各大卫视也陆续推出了慢综艺节目，东方卫视的《青春旅社》、浙江卫视的《漂亮的房子》、江苏卫视的《三个院子》以及北京卫视的《生活相对论》，先后登陆荧屏。

　　按照湖南卫视的解读，慢综艺，即与快节奏、重娱乐的综艺相反，这类节目形式简单，不做游戏，也不搞竞技，强调的是“让生活慢下来”。实际上，慢综艺并不是一个新的节目类型，在湖南卫视制作人、《亲爱的·客栈》监制夏青看来，“这只是综艺节目的另外一种表达方式，是一种新的制作理念”。

　　业界对慢综艺的前景普遍看好，认为在明星真人秀节目井喷且模式日渐单一俗套的背景下，慢综艺无疑给一批有价值、有情怀的电视节目提供了一条新的突围之路。各大卫视更是看准了“返璞归真”的观众审美趣味，争相推出多种主题的慢综艺。记者经梳理发现，2018年将会有9档慢综艺节目陆续现身荧屏。

　　不过值得关注的是，当下慢综艺已逐渐呈现出主题和形式雷同的趋势，质量上也是良莠不齐。从收视率来看，除了《向往的生活》和《中餐厅》，其他慢综艺节目的收视表现都一般，其中《青春旅社》的平均收视率仅为0.65%，《生活相对论》《漂亮的房子》的收视率仅在0.3%左右。口碑方面，虽然大部分慢综艺的豆瓣评分都超过了及格线，但《向往的生活》《中餐厅》等节目因涉嫌抄袭韩国综艺，引发了不少争议。《漂亮的房子》和《三个院子》，也因其剪辑凌乱遭到质疑。

　　针对慢综艺的整体表现，有专家一针见血地指出其“慢在表象，实则是个伪命题”，无论从节目的筹备、制作还是节目中呈现出的人物状态和理念，都和“慢”背道而驰。慢综艺能否打开差异化创作的新局面，从而在收视率和口碑上赢得更多观众的认可，仍需要节目制作者持续地摸索和创新。