齐鲁文化的超级IP怎样炼成

　　原标题：齐鲁文化的超级IP怎样炼成

　　山大文化产业研究院齐鲁文化动漫工程团队正在进行头脑风暴。　　

　　鲁班、墨子、李清照、扁鹊等齐鲁历史名人,太阳崇拜、“齐”字中的三棵麦穗、全新的龙王形象……这些颇具齐鲁历史文化底蕴的元素,正在山东大学文化产业研究院齐鲁文化动漫工程团队的头脑风暴中,焕发出新的色彩,成为题材库中的重要元素。

　　这些灵感火花的碰撞都为了一个共同的目标——“齐鲁文化动漫工程”。研发团队在打造齐鲁文化这个超级IP时,强调的是中华文化中更具普世价值的部分,如对生活的热爱、对自由和尊严的追求、与不同国家民族的和平共处和友好对话等,使齐鲁文化为主题的中国故事成为更多人喜爱的精神产品。

　　动漫中的历史人物

　　头脑风暴中活起来

　　“‘鲁班’这个题材,该怎么进一步拓展呢?”已经是夜里十一点多,动漫研发中心依然灯火通明,一场关于动画电影题材的讨论已经持续了四个多小时,依然没有结束的意思。

　　“关于鲁班的文献资料太少了,描写最多的来自《墨子》,‘公输盘为楚造云梯之械,成,将以攻宋。’这时墨子以和平人士的身份来和鲁班理论一番,令鲁班和楚王知难而退。其它典籍偶尔有提到鲁班的,但都是只言片语,很难为鲁班构画出一个清晰的形象。”“85后”历史学博士何昭旭向伙伴们诉说他遇到的困难。

　　“鲁班年轻时有没有什么大事件?”

　　“有大战争。”

　　“和谁有交集?”

　　“和孔子可能有交集,和墨子一定有,和夫差、西施等也有。”

　　“那个时候他遇到的孔子多大?遇到的墨子多大?根据这些都可以延展出一些细节。”

　　“不妨借鉴美剧的风格,增加战争的背景和矛盾冲突。”

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　　在团队的头脑风暴中,新的思路逐渐迸发出来。

　　这样的头脑风暴时常上演着。一个个灵感火花的碰撞都为了一个共同的目标——“齐鲁文化动漫工程”,主旨是用动漫产品具体展示自远古至今的齐鲁历史文化。

　　齐鲁文化动漫工程由山东大学文化产业研究院、山东省文化产业国际商会牵头,山东师范大学、山东财经大学、山东工艺美院等高校师生共同参与,目前正在进行题材库和公共网络平台建设。第一期计划完成200个题材库,输出50个动画电影(动画片)策划,目前已完成“沂猿”等20个题材库,输出了“龙王传说”“丘成对”等10个电影策划。

　　在山东大学文化产业研究院的协调和组织下,不同专业的学者和青年学生基于各自的兴趣和特长,组建起了动漫研发中心。其中,80后博士后张荣波,85后博士李萌、何昭旭一直在推动从题材库中输出动画电影。同时还搭建组成了“车神”“叶限”“李清照”“姜太公”“丁宫保”“东方朔”“一鼓作气”“鹊华秋色”等一系列动漫开发工作坊,共同参与题材库建设和动漫产品(以及衍生品)的开发。

　　丘处机止杀的故事

　　备受国际导演青睐

　　为了让更多优秀的齐鲁文化走出去,研发团队在浩瀚的历史文化长河中取材时,更看重国际视野。

　　何昭旭通过民间盛传的“秃尾巴老李”的传说,输出了一个全新的“龙王传说”的故事。这一创意一开始就得到了团队的肯定。在李萌看来,在国际上龙的形象需要正名。像《哪吒闹海》等耳熟能详的作品中龙的形象都不够鲜明立体,《大圣归来》中的龙只是晃了两下,没有太多表现。中国人向来以龙的传人自居,打造龙的正面形象、国际视野显然颇具意义。

　　而“丘成对”也是团队在国际化选题思路下的主推题材。“丘成对”一词是参照著名的“隆中对”提炼和概括出来的,讲的是历史上有名的丘处机劝成吉思汗“止杀”的故事。当年成吉思汗向外军事扩张,一直打到欧洲。丘处机便从山东文登出发,万里迢迢找到成吉思汗劝他停止对外扩张,最后成吉思汗接受了建议。

　　在山东省文化产业国际商会的对接下,这一题材引起了一位国际知名导演的兴趣,并给予了积极反馈。这位导演对山东儒家文化非常感兴趣,作为“一带一路”国家,他们对成吉思汗的研究也很多。“我们也在探讨能否结合‘一带一路’大背景,让齐鲁文化更好地走出去。”山东大学文化产业研究院副院长王广振说。

　　在输出的动漫产品中,研发团队强调的是中华文化中更具普世价值的部分,如对生活的热爱、对自由和尊严的追求、与不同国家民族的和平共处和友好对话等,使齐鲁文化为主题的中国故事成为全人类喜爱的精神产品,用文明和道德的力量赢得世界尊重。

　　一次李萌在博物馆观看一个金沙遗址展览时,被那个年代的工艺之美所震撼,她就开始构思一个以女性为主角的传奇、冒险故事——《旸谷》。李萌介绍,“旸谷”,指日出的地方,在山东胶东地区。“旸谷”与“太阳崇拜”紧密关联。太阳崇拜作为一种普遍的人类文明参照,太阳和自然万物生命生长、轮回有着密切的关系,从而启蒙人类的生命意识,留下丰富的视觉符号和图案,这是非常有利于将它视觉化、电影化的。同时,太阳崇拜也是山东与国内其他地区、民族,世界上各个国家之间天然的共通点,就像最近大火的皮克斯的《寻梦环游记》,祭奠逝去亲人的节日,珍惜家人的普世情感,是世界共通的。

　　题材库含几十万字

　　构思选题翻遍史料

　　在研发中心,摆满了题材库的纸质材料和参考书籍。每一个题材库都有几十万字的丰富材料。学历史出身的何昭旭笑着说:“我们写动漫电影,涉及历史人物,不能凭空虚构,而是要依据史实,通过文献检索考证。”

　　题材库是动态发展的。在创作的不同阶段,总会有新的资料需求出现。比如原始形象的出处,设定年代的服装、发饰、器具、场景,设定年代动物的形象等等。济南人、淄博人还是河北人?历史上有关扁鹊籍贯的说法众说纷纭。在构思“扁鹊”这一题材时,何昭旭就翻遍了扁鹊的史料,并做出了自己的判断。

　　史料有限的选题给了团队更多的发挥空间。专家团队第一次提出“沂猿”想法时,几个年轻人立刻联想到了前几年大火的《疯狂原始人》。1981年,山东省沂源县文物普查工作者在土门镇九会村东北的骑子鞍山根发现一块猿人头盖骨化石。“如果去现场,能看到的东西非常有限,但可以想象当时猿人的生活环境,为什么会在这里,与周口店猿人有什么样的关联。”历史学家王育济说。依据考古学家关于“沂猿是周口店猿人南下的一支”的观点,团队设置了周口店猿人经过漫长跋涉来到沂源的故事。

　　创意的灵感也往往来自不同学科间的碰撞。古文字学家杨加深在一次聊天时,讲到古文字中的“齐鲁”二字。“齐”是三棵麦穗,三生万物,寓意丰收,而“鲁”是盘中托鱼,一大片麦子地再加上盘中有鱼,象征富足。这句话中“三棵麦穗”的概念便成了动画电影《天齐》的核心概念。

　　“我们把三棵麦穗进行了合理的演绎和升华,设定为远古人类尚未培育和利用,认为是具有神奇的力量、能够拯救饥饿和灾荒、让大地富饶的‘仙草’。主人公正是在部族里流传下来的关于这种‘仙草’的传说激发下,立志找到它们,用来拯救家乡、养活族人,于是踏上了一段神奇的旅程,并最终获得成功。”张荣波说。

　　此外,这一颇具齐鲁文化特色的题材也设定了历史气息极浓的场景。故事发生在齐地,是比我们一般理解层面的春秋战国齐文化更早的“东夷文化”。东夷文化与大汶口文化、龙山文化有直接的联系,而其最突出的特点是,“夷”的象形字是一个人背着一张大弓,我们有理由相信,当时的东夷人已经开始使用弓箭了。所以,《天齐》就抓取了这样一个符号,将主人公生活的场景放在东夷部落,这个部落最重要的立足点就是他们会使用弓箭,箭术高超,所以相比于其他部落有更高一些的地位。

　　张荣波笑着说:“目前所做的很多动画电影策划正是因为之前学术研究的一颗颗种子,在新的表现形式的引导下,才生发出更多新的可能。”

　　搭建公共网络平台

　　向全球征集好创意

　　在何昭旭看来,他们的作用只是“抛砖引玉”。“我们先出题材的大概,给更多感兴趣的年轻人参考和启发,更多创意、资料还需要很多人来丰富。”李萌说。

　　由王广振等青年教师与本科生、研究生共同搭建的一系列动漫开发工作坊,引发不少学生的兴趣。除了山大历史文化学院的学生,对外汉语、汉语言文学、新闻传播等专业的学生也被吸引来了。

　　形象设定为爱喝酒的女汉子,以李清照一首词的词牌名做题目……仅李清照这一题材,就收到学生们的各种创意。“这些想法都很活泼很年轻,有题材库在,就为他们的想法提供了依据,而不是纯粹编故事。”王广振说。

　　不仅在山大,更多学校更多专业的师生也逐渐加入进来。在研发团队看来,不同的专业背景在动漫研发中体现出不同的优势。比如从医学的角度出发,可以开发中药的故事；从法学的角度出发,古代有很多悬案也颇具传奇性。

　　为了征集更多动漫创意,目前“齐鲁文化动漫工程”的公共网络平台正在搭建,后期将面向海内外提供有权威依据的概念性文本和角色要求,从根本上把握核心IP的理念、倾向和架构。

　　和其他的动漫团队不同,“齐鲁文化动漫工程”的创意着眼于推动齐鲁文化走出去,服务于山东各地的发展。威海的“天尽头”三面峭壁环海、淄博的齐长城……通过极具地方特色的细节和场景,山东特色便自然而然流露出来。

　　研发团队分析,近年来山东将动漫产业列入省重点发展的十大文化产业,我省动漫企业推出了《孔子》《泰山》《福乐寻宝历险记》《孟母教子》等多部颇具山东特色的原创动漫作品,这些动漫作品都是齐鲁文化“动漫开发”的重要实践。但是,我们缺少像《花木兰》《功夫熊猫》那样产生巨大国际影响的动画作品。　

　　我省的动漫产业存在有数量缺质量、有“高原”缺“高峰”等问题,而“齐鲁文化动漫工程”要做的正是要弥补之一欠缺。“我们相信专业的人做专业的事情。”李萌说。如今,研发团队已经输出了“龙王传说”、“丘成对”等10个电影策划。经过与一些国内外的青年导演、编剧、制片人、视觉导演、作家等一次次开会讨论,《龙王传说》如今已经打磨出了一个更加丰满的故事,并尝试性地推入商业电影行业,也收到很好的反馈。